El Hombre lija

Debido a los cambios producidos en la sociedad, las organizaciones comienzan a gestionarse pensando en el cambio y el desarrollo. Un cambio de paradigma marquetiniano surge para dejar de lado al producto y centrarse más en el consumidor, un consumidor exigente y que no se conforma con lo que le dicen, sino que busca información e indaga porque quiere saber más. Las empresas han de ser transparentes y volcarse en su target para lograr una mayor vinculación con él.
A esto le sumamos la fuerza que han tomado las nuevas tecnologías para las marcas, creándose redes sociales y blogs, comunidades de internautas en las que se intercambian opiniones y conocimientos.
Es por esto que las marcas, y en este caso concreto Gillette, crean espacios en internet para desarrollar estrategias de marketing que logran viralidad, es decir, consigue la interacción con el consumidor y crean una buena relación entre marca y target.
Guillette logra que los consumidores interactúen con la marca mediante animaciones virtuales, atiendan a la mujer de bata blanca, se sientan identificados (tanto hombres como mujeres), sigan la trayectoria que marca la web y, lo más importante, que se produzca el boca a boca. La señorita pide a los usuarios, tras finalizar el recorrido web, que el "site" sea enviado a amigos y conocidos para conseguir el mayor número de visitas posibles.